商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用要合理，天價商標(biāo)，嚇退購買者：目前國內(nèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場，部分商標(biāo)持有人過于高估商標(biāo)賣價，從而阻礙其順利“找到婆家”，整個商標(biāo)市場呈現(xiàn)‘賣多買少’狀況。從中華商標(biāo)超市網(wǎng)商標(biāo)交易看，國內(nèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的交易近幾年異常活躍。這是因為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品的增多必然要增加很多的商標(biāo);同時，我們還處于一個不成熟的市場，產(chǎn)品的生長周期短得驚人，可能花了兩三年注冊的商標(biāo)用不到一年，產(chǎn)品就從市場上消失了。于是，自己注冊商標(biāo)在企業(yè)看來，意義不是很大，這就給商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場帶來了很多的機(jī)會與商機(jī)。

　　但俗話說，皇帝的女兒也愁嫁。很多商標(biāo)持有人沒有冷靜、理智的心態(tài),，企圖一“標(biāo)”發(fā)家致富，嚇跑了購買者，自己的商標(biāo)也只能束之高閣。而且《商標(biāo)法》中有規(guī)定“注冊商標(biāo)連續(xù)三年停止使用的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)”，這樣一來，商標(biāo)持有人也只是白白浪費(fèi)了自己的精力。

　　轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，如何正確認(rèn)識商標(biāo)的價值：

　　1. 傍名牌商標(biāo)未必就能賣高價很多商標(biāo)持有人高開價位的原因不在于其商標(biāo)本身具有很大的價值，而在于其商標(biāo)外形與某個國際品牌或者國內(nèi)知名商標(biāo)極其相像，比如在國際品牌商標(biāo)的符號及英文字母上稍作改動等形成的商標(biāo)。中國技術(shù)交易所商標(biāo)交易中心主任周靜分析，“事實上，這類開出高價的“傍名牌商標(biāo)”并不比普通商標(biāo)好賣?；蛟S貼上這類‘傍牌商標(biāo)’的產(chǎn)品可能在一開始吸引不少消費(fèi)者和大量媒體的注意，但它并不被市場看好，大凡做品牌的企業(yè)，極少使用‘傍牌商標(biāo)’開局?！?/p>

　　2. 貸款額度不代表商標(biāo)價格現(xiàn)在商標(biāo)可以質(zhì)押貸款，部分商標(biāo)持有人鼓吹商標(biāo)質(zhì)押貸款額度，借此抬高商標(biāo)賣價，以至于買家被質(zhì)押貸款額度迷惑，以此判斷商標(biāo)的價格。周靜提醒商標(biāo)買家，“銀行的放貸額度要參考很多方面因素，最根本的判斷還是企業(yè)的有形資產(chǎn)實力，并非商標(biāo)本身具有的價值。”因此，商標(biāo)與產(chǎn)品相輔相成，缺一不可。商標(biāo)作為一種無形的資產(chǎn)，必須真正投入到市場中才會不斷升值，如果沒有企業(yè)實力打造產(chǎn)品基礎(chǔ)，千萬元貸款額度的商標(biāo)也僅僅是個符號而已。

　　同時中細(xì)軟也提醒賣家，“如果商標(biāo)持有人錯誤地評估商標(biāo)價值，有些不錯的商標(biāo)就白白浪費(fèi)了‘青春’。在商標(biāo)交易之前，最好咨詢相關(guān)業(yè)內(nèi)人士，對商標(biāo)價格進(jìn)行綜合評估，以免因待價而沽，閑置而終?！? 要知道，新公司法第二十七條規(guī)定：“股東可以用貨幣出資，也可以用實物、知識產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)等可以用貨幣估價并可以依法轉(zhuǎn)讓的非貨幣財產(chǎn)作價出資。貨幣出資金額不得低于有限責(zé)任公司注冊資本的百分之三十。通俗的說就是，上億元的商標(biāo)，企業(yè)的注冊資本至少都在百億以上，在中國這樣的企業(yè)能有多少?再者說，上百萬，上千萬的商標(biāo)買入，可能會占公司年銷售收入的幾分之幾，這樣的成本支出壓力不是一般企業(yè)所能承受的。

　　3. 自己的“孩子”未必是最好的愛屋及烏是商標(biāo)持有人的共性，好商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)是什么?這是仁者見仁，智者見智，眾多的商標(biāo)持有人對自己的商標(biāo)太自信，這不是一件好事，對于商標(biāo)的好壞是要由企業(yè)和市場來決定的，而不只是因為職業(yè)商標(biāo)者的喜好而定，很多商標(biāo)持有人對于商標(biāo)的文化內(nèi)涵和價值底蘊(yùn)解釋不清，對于商標(biāo)的市場詮釋很模糊，只知道好，卻不知道好在哪里?不能用市場的語言描述，買方?jīng)]信心。總而言之，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場潛力很大，商標(biāo)持有人要理性對待，合理定價。

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